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南海区域整合形象系列推广活动
  作者:admin 文章来源:敦煌原创 点击数:3895 更新时间:2008/4/17 17:10:18  

个案特点:   
    这是一个已经很久的个案和延续性很强的个案,时至今天,回过头来看看这个个案还是很有现实意义。1997年,南海为了塑造新型竞争优势,实施可持续发展战略,让“敦煌人”为其导入CI(city image)工程,并利用若干的公关推广活动来塑造并提高城市区域形象。
    “敦煌人”认为:由于可比的客观原因,南海藉着知名企业或产品品牌去托起区域形象并不现实,要达到目的只有另僻蹊径。因为南海独特的经济发展经验不在于单个的品牌或企业,而在于南海的历史、文化、经济的整合力量。因此,“敦煌”的策划就是用南海的区域形象整合力带动企业及产品的市场渗透力,通过区域的理念识别、行为识别和视觉识别使南海的形象脱颖而出。南海在连续若干年成为中国百强市(县)三甲的过程中,其区域形象一直都得以鲜明地再现出来。 

 

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