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中国策划家思想文库之《陈荣彪 虎略龙韬》
  作者:admin 文章来源:中国策划研究院新闻中心 点击数:7549 更新时间:2011/10/28 12:37:41  

中国策划界的一大盛事

中国策划家思想文库之《陈荣彪 虎略龙韬》一书

已由上海大学出版社出版,1023在佛山首发

作为“崇文佛山-2011全民阅读活动”的

“陈荣彪策划思想研讨会”同期举行

 

当今世界正处在大发展大变革大调整时期,当代中国进入了全面建设小康社会的关键时期和深化改革开放、加快转变经济发展方式的攻坚时期,文化越来越成为民族凝聚力和创造力的重要源泉、越来越成为综合国力竞争的重要因素、越来越成为经济社会发展的重要支撑。如何满足全国人民不断增长的精神文化生活、培养出高度的文化自觉和文化自信,将是提高全民族文明素质,增强国家文化软实力,弘扬中华文化,努力建设社会主义文化强国的必由之路。

 

一流的策划家首先要是一个思想家。正因如此,今天由佛山市委宣传部、北京人文大学策划学院、粤港澳合作促进会文化专业委员会主办的“陈荣彪策划思想研讨会”就有特定的意义。正如上海大学出版社李旭所说,策划源于一系列思想的无限展开,这些思想可以表现为创意、策划、策略、战略等多种形式,但其根本仍是策划家们对于社会、经济、文化、企业、产品、事物、形象等若干表象与本质的深刻认知和高度概括,是策划家们对其加以抽象、凝练、浓缩、升华、展开,得出不同凡响却又让人拍案叫绝的创新思维成果。

 

由上海大学出版社正式出版的《陈荣彪 虎略龙韬》一书,主要内容是中国十大策划领军人物、中国策划研究院执行院长、敦煌文化产业机构(佛山敦煌广告)总裁陈荣彪从事策划二十年来的一次主要思想观点与策划实战案例的集中展示。《中国策划家年鉴》主编、北京人文大学策划学院院长张大林说:拥有20多年策划实践和理论经验的陈荣彪,是中国策划业的先行者之一,也是中国文化产业的实践者之一,更是全能型的实战策划者。凭着多年实践经验的累积,他在国内首创了著名的“先健康,后包装”的现代战略策划及推广方法。以注重操作性和实效性等塑造了其独特的策略观和实效推广观,成功个案数以百计。

 

中国的策划业在发展过程中,曾多次受到企业界、新闻界的批评与否定,而陈荣彪却一直得到客户的赞扬以及业界的推崇。究其原因,是由于其非常讲究策略与策划法则的活性化操作,注重策略规划的科学性、前瞻性和策略推广实施的实效性,因而被誉为“中国策略与策划实战的操盘手”。直到今时今日,陈荣彪始终如一地应用着他首创的、屡战屡胜的“先健康,后包装”的法则和他的“虎略龙韬”,在不断的适应与变化中得到丰富和发展。

 

正是这样,在二十多年的职业策划生涯中,陈荣彪的政治敏感与市场洞察力、超强的策略思想、实效性营销策划能力,一次又一次地在不同的领域得到了验证。陈荣彪 虎略龙韬》是佛山第一本本土籍策划人正式出版的策划专著,陈荣彪的策略策划主张和观点主要有:“先健康,后包装”、“文化认同决定发展方向、水平和幸福感”、“城市形象:命由已定,相由心生”、“历史与现代不能错位不能替代”、“把不可能变为可能”、“交流就是增值”等。

 

《陈荣彪 虎略龙韬》一书中大量案例均选自佛山题材,其中包括文化、传媒、经济、企业、品牌、民生等众多领域。其中比较著名的包括有:“佛山创建全国文明城市”系列、“千年佛山,百年省运”的广东省第十二届运动会系列、“中国饮料名镇”三水西南系列、“中国针织名镇”禅城张槎系列、“魅力佛山”粤剧文化和武术文化系列、“儒林文化”九江龙舟和吴家大院历史文化街区系列、“民生工程”汾江河整治系列、佛山电台、广佛都市网、东西传讯等媒体系列、东鹏陶瓷、华鹏陶瓷、碧桂园、南海公路局等品牌系列等。

 

此外,《陈荣彪 虎略龙韬》一书中还有陈荣彪相当多的访谈、评论、杂谈、语录和论文等,都反映出陈荣彪策划思想的独到之处。《陈荣彪 虎略龙韬》一书共有虎步龙行、虎略龙韬、虎卧龙跳、虎头燕颔、虎啸龙吟等五个篇章,共计460千字。

 

北京大学政府管理交流中心副主任刘金彪这样评价道:“陈荣彪教授的学生颇多,诸学生可谓不乏博览,且术业专攻;除教授外,陈荣彪还与政府关系非常融洽,为很多政府机关做过策划,他的策划多有放矢,目的明了,操作性强,风格颇受政府欢迎。陈荣彪之于中国策划,可谓浓墨重彩,20年间他驰骋于中国策划界,将CIS(企业形象识别系统)引入国内,并画龙点睛,在实践过程中将外来理论本土化,为中国策划体系建设打下坚实基础。他为中国策划做出的贡献,必将为后世所称道,必将彪炳史册”。

 

《中国小康年鉴》主编、策划家晏滔则这样评论道:“此书的策划策略独有新颖,真知灼见,适应当今策划旋律;策划实践部分也是真实、全面、贴切。陈荣彪在中国策划界自成一派,他的策划理论中西合璧;策划流程多管齐下;策划成效标本兼治;且操作性强,实效性强,犹如野草落地便生根,非常受政府、机构、企业等青睐。除这些表象之外,静心思考,仔细剖析,陈荣彪的策划根基犹如沙棘草;犹如海中冰山。他的策划体系,目所能及的不多,但目不能及的地下却盘根错节,交错纵横,根系发达庞大。其本土的根系更能适应环境,四通八达,脉息众多,能够吸收到更多的营养,接触更多的业务”。

 

如何对陈荣彪进行一个系统的评价?晏滔认为,从某种程度上陈荣彪担当了中国策划界“玄奘”的角色,他将大量国外的策划知识体系和技能“泊”到国内,立足于我国的现实国情消化吸收,进行多方位的调整改造,使之能够适应国内环境。这世界严格地遵循着优胜劣汰规则,陈荣彪的策划不但生存了下来,而且不断繁荣壮大,相信不仅仅是得益于知识体系、策划质量、人脉和苦心经营,其中奥秘就像可口可乐都百分之一的配方,“只可意会,无法言表”

 

陈荣彪有什么才华?北京图书传播研究所所长、畅销书作家、策

划家路野在《陈荣彪 虎略龙韬》的序中说:“凭本事竞争”这是陈荣彪的信条之一。通读第二章·观点与主张中的文论和杂谈两节,可以透视出,陈荣彪是一个极具浪漫主义情怀的彪形大汉;通读第四章·创意与设计中的佛手之美一节则能看到陈荣彪唯美和柔和的一面;通读第三章:虎卧龙跳中的文化一节则能感受到陈荣彪刚毅和严谨的一面。这样一个多面,而且能够面面俱到的人,不需要太多的佐证,这些足以证明他的才华。也只有这样的人,才能跟紧这个瞬息万变世界的步伐。

 

在谈到《陈荣彪 虎略龙韬》一书时,路野这样说:“中国每年出版新书数十万种,但为了迎合市场,迎合读者,并没有几本好书问世。这不难理解,中国五千年历史,著书立说者灿若星辰,不胜枚举,可是流传至今的有几本?同时,书籍兼具存史和传播的重要属性和作用。引用一个问题:何来夏商周?在秦始皇焚书坑儒之后,考古兴起了之前,夏商周只是《史记》里的故事而已,换句话说,如果司马迁不写《史记》,我们连故事都没得听。《陈荣彪 虎略龙韬》讲了很多经典的策划理论和故事,相信后生们不会像我们这样可悲,至少,可以确定,他们已经有得看了”。

 

作为“崇文佛山-2011全民阅读活动”的“陈荣彪策划思想研讨会”暨《陈荣彪 虎略龙韬》新书分享读者签售见面会(首发式),由佛山市委宣传部、北京人文大学策划学院、粤港澳合作促进会文化专业委员会主办,新华书店承办,上海大学出版社、中国策划家年鉴编辑部、中国策划研究院、广东文化学会、广佛都市网、佛山广播电视周报、佛山市图书馆、佛山市广告协会联合协办。来自广州、佛山的有关部门领导、专家学者、策划界人士、院校师生、媒体记者、微博粉丝、网友、读者等近300人出席了今天的研讨会和首发式。

 

《中国策划家年鉴》主编、北京人文大学策划学院院长张大林,北京大学政府管理交流中心副主任刘金彪,北京图书传播研究所所长、畅销书作家、策划家路野,上海大学出版社李旭等发来的贺信(见附件)。广州著名书法家游广德专门书写了一幅“虎略龙韬”作品在现场赠送给给陈荣彪。此外,应佛山市图书馆的请求,陈荣彪还向其赠送了《陈荣彪 虎略龙韬》一书和由陈荣彪主创的、在网上火得很的手绘《烟桥古村旅游图》。

 

《陈荣彪 虎略龙韬》刚一出版,已在包括北京王府井新华书店、佛山新华书店等上架发售,引起了广大网友读者的高度关注。今天的签售活动,场面火爆,购书求签名与合影者众。

 

 

 

 

 

 

 

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