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           陈荣彪 Sam Chan

 

    拥有20年策划实践和理论经验的陈荣彪,是中国形象策划业的先行者之一,也是中国文化产业的实践者之一。凭着多年实践经验的累积,他首创了以“MI”为核心的CIS(Corporate Identification System)战略推进工作方式,即著名的“先健康,后包装”的现代CI战略策划及推广方法。以注重操作性和实效性等塑造了其独特的策略观和实效广告观,成功个案包括“给你一个五星级的家——碧桂园”、“缔造灵性空间——东鹏陶瓷”、“百年省运千年佛山——广东省第十二届运动会”、“中国针织名镇——张槎”、“始王郡隋帝县当今南海市——南海市(即现在的南海区)”、“龙光集团”、“依立紫砂电器”、“汕头琪雅集团”、“四川展览馆”、“金舵陶瓷”、“琼花艺术节”、“全国龙舟之乡争霸赛”等在内数百个,被誉为敦煌文化产业机构和敦煌广告公司的核心灵魂人物,更被业界称为中国“形象策略和文化产业的操盘手”。

 

    陈荣彪,广东省南海人,生于1962年,生肖属虎。常言虎虎生威,具霸气,许多君王用虎皮作为自己的座套,象征自己具有不可战胜的力量。形象策略及策划专家陈荣彪,其人如其名,身材结实似彪形,散发着阳刚活力,依稀的头发和饱满的前额中又散发着智慧的灵光。

 

    1989年,改革开放后的珠江三角洲经济蓬勃发展,在滚滚经济浪潮的推动下,陈荣彪毅然投身于当时正在中国萌芽的广告事业,创办敦煌美术事务所(敦煌广告公司的前身),为客户提供广告设计和形象策划服务。这是陈荣彪生命中的一次最为重大、最为冒险的转折。可以说,是他那乐天、泛爱、猎奇的心理暂时割舍了他对美术的至爱,他那精神深处的“画家”和“记者”情结又时时在敲打着他的心灵。在“敦煌”成立伊始,陈荣彪就立志要"为中国的创名牌事业而存在",并把"您的成功就是我们最大的快乐!"确定为“敦煌”的理念。

 

    带着这些坚定的信念,以兴趣、执着、责任为原动力,陈荣彪在形象策略和文化产业的事业领域里面,勤耕不息……

 

    1991年,陈荣彪和其他中国 CI 业界的开拓者一起,开始把台湾及国外的CIS(企业视觉识别系统)引入到国内,为珠江三角洲的企业提供以VI为核心的设计服务。当时的所谓CI 策划,基本上仅限于企业形象的视觉表现方面,例如品牌标志、标准字、标准组合等设计,而且大多是机械式的模仿国外的既有成果。这种囫囵吞枣之感对于艺术出身的陈荣彪,心中涌动着不安。陈荣彪曾经坦言:用“水上浮萍根底浅,嘴尖皮厚腹中空”来描述当时众多的所谓“策划” CI工作者并不为过。陈荣彪认为:形象规划与设计确为一门艺术,但它更应该是一门实用的艺术。任何色彩、图形的表现后面必须有其精神实质的支撑,而且还必须要具有一种市场的竞争功能。而闭门造车或纸上谈兵的所谓“形象”是一种凭空臆想的表象而己。为此,陈荣彪走上了漫漫求索之路。

 

    “不审势则宽严皆误自古知兵非好战,能攻心则反侧自消后来治蜀要深思”,这副成都武侯祠的多少反应了当时陈荣彪的思绪对联。

 

    从1992年开始,陈荣彪就多次远涉重洋,希望用国外的经验和自己的耳闻目睹,探索 CI 的发展及其流变之道。在那样些经济发达的国家与地区,所体现出来的市场竞争的本质是企业的核心能力和价值信念的竞争,而商业精神就是对市场经济的深刻体悟和对商业伦理的推崇与敬重,人们都乐在其中。从欧美到亚洲,陈荣彪感受到了两种截然不同的文化背景下面的企业形象和品牌策划的差异:欧美 CI更多的重视外在表现的设计(视觉部分)和应用,直接为品牌推广、市场营销和广告宣传服务,更多的是直接由设计或广告公司完成;而以日本及台湾地区为代表的东方,其CI 则更多地深入到了企业的内部,从企业的整体价值信念和企业定位着手,强调企业的整体发展战略,强调企业中人的作用和力量,并在此基础上确立企业的组织行为和视觉表现,包括整体的市场营销策略等。这种“东方型”的CI更多的是由专业的 CI策划(策略或咨询)公司来与企业互动,并进行运作,且形成有一整套较完善的运作模式来执行。这种 “东方型”的CI 思想体系与陈荣彪当初所理解的形象就是“企业的强生、再生之道”几乎是一脉相承,有着异曲同工之妙,陈荣彪为此感到兴奋不已。

 

    陈荣彪认为,由于中国市场经济起步较晚,要真正创立中国名牌乃至世界名牌,中国企业需求的不仅是外在的包装,更重要是要让企业的内在体质得到健康,要让企业在成长路上的每一步都得到因健康而来的回报。因此,陈荣彪结合国内的实际情况,首先创造性地提出了“先健康,后包装”的CI法则,致力于中国企业形象策略现状的研究与实践,应用形象策略去解决企业在发展中遇到的问题,活性化展开对企业的服务。此时的陈荣彪,原先心目中的那种不安情绪变成了一种强烈喷薄而出的欲望,在不断寻求突破的过程中去张扬自己的生命,在冲破重重艰难的过程中获得本真的快乐。

 

    中国的 CI 事业在发展过程中多次受到企业界、新闻界的批评与否定,而陈荣彪却一直得到客户的赞扬以及业界的推崇。由于其非常讲究 CI 法则的活性化操作,注重策略规划的科学性、前瞻性和策略推广实施的有效性,因而被誉为“中国形象策略操盘手”。直到今时今日,尽管社会进步了,经济发展了,客户的需求亦不断地变化着,但陈荣彪不论在CI策划、品牌推广、文化传播、大型活动策划等领域,始终都应用着“先健康,后包装”的法则,而且在不断的变化中得到丰富和发展。

 

    这么多年的实践和经营,陈荣彪带领他的“敦煌”团队广结善缘,在成长的路上得到了社会各界的帮助、支持和关爱,正所谓“得道多助”。陈荣彪怀着心中的理想,常常应邀到大学、企业、机关、机构等向求知者授课,传播他那著名的CI法则、实效策划和广告推广,为客户解决发展过程中属于品牌、文化、品格等诸多问题,深受欢迎。

 

    当下流传着这么一句话:计划不如变化,变化不如领导一句话。面对瞬息万变的世界和需求,陈荣彪带领着他的“敦煌”团队正是运用他那“实效性”和“适应性”的策略,去适应,去面对,去为别人创造一个又一个奇迹和发展的同时,为自己亦创造了一个又一个的生存空间和机会。“您的成功就是我们最大的快乐”,这句普普通通的话语,在陈荣彪的口中,在“敦煌”的几乎所有与客户沟通的文件中,随时可听得到,随处可见得到,而且,已变成了“敦煌”这个极赋创造力和战斗力的团队的一种共识和文化力量。

 

关于陈荣彪其人,有几则媒体上的描述很是入木三分,摘录如下:

 

 

天知道陈荣彪属于哪一类人。那天去广东的禅城——佛山市采访他,乍一见,温文尔雅的。平凡而整洁的服饰,既不像企业家那样浑身时髦,光芒万丈,也不像艺术家那样不修边幅,放浪不羁。熟悉了他后才知道,此人有点“狂”,爱出风头,爱认死理,犟起来而直不可救药。

 

    问陈荣彪:“去酒店吃饭,你进中餐厅还是西餐厅?”答:“西餐”。从生下来就吃中餐,人生还应有更精彩的内容,怎么可以不尝试?(摘自《黄金时代》杂志“禅城梦敦煌”一文)

 

眼前的陈荣彪,是一副温文尔雅的学者风范,谁都难以想象得到,正是这位富有学者风范的年轻人,会在充满胆略性和挑战性的策划舞台上大施手脚,演绎出他那绚丽多彩的策划人生。

 

    陈荣彪做事有他的特点,认真与严谨是他成功的缩影。在广告界生存,每一秒钟陈荣彪都保持着刹那间决断的勇气和信心。(摘自《广东工商报》“策划出财富——陈荣彪与他的‘敦煌神话’”一文)

 

在沿海地区颇有名气的策划专家陈荣彪先生,他正在指挥着参展企业的布展工作。记者利用午餐时间,对这位一副学者派头的年轻专家进行了两个多小时的采访。这位曾与著名策划大师王志纲一道完成过“给您一个五星级的家,人类社区典范——顺德碧桂园”这一当代策划界的旷世之作的策划专家,记者在与他的短暂接触中,觉察到他可以说是既放眼世界,注重为沿海地区经济发达的企业及地区搞好每一项策划,同时,他也立足于我国的现实国情……(摘自《四川经济日报》“策划:经济腾飞的助推器”一文)

 

“退潮越狂,涨潮也就越近”。“逆流而上,才最能锻炼人。先吃苦,立根基,涨潮就可立于不败之地”。——这是谁说的?佛山敦煌广告公司经理陈荣彪。他,南海人,虎背熊腰。

 

    不要以为设计只是画张图案,“手”是在“脑”指挥下工作的,他不迷信设备。勤能通坤。

 

    “凭本事竞争”——这是他的信条。(摘自广州出版社《人间苦乐交于你》一书)

 

敦煌的设计总监陈荣彪,是一个真正的广告人。真正的广告人有自己的原则。第一,不是什么赚钱干什么,而是自己专长什么干什么,这是对客户的负责;第二,不能跟在客户屁股后面走,而要主动成为客户的高参,这也是替客户负责。(摘自《佛山日报》“你好!广告人”一文)

 

“敦煌”从未因成功而自我陶醉,正如它从未因受挫而低过头一样。有陈荣彪先生这样一位杰出的掌舵人,“敦煌”自然就能处于“众人皆醉我独醒”的高境界了。(摘自《中国产经新闻报》“而今虎步越雄关”一文)

 

都说头大多智慧。在省运的各大新闻发布会上记者经常可以看到一个“大头”在晃动,而且大多数的时候还扣上一顶有省运会吉祥物“鸿鸿”图案的棒球帽,帽檐下是两点闪亮的眼神。与此相搭配的,必是一件“鸿鸿”文化衫。这个人就是禅星体育发展有限公司的总经理陈荣彪。

 

    “搞省运会,我的头发掉了不少”。很明显,他的前额已经很稀疏了。700多个日日夜夜的鏖战,头发也许是其中很小的一部分成本。谈到省运,他说得最多的就是“百年省运”和“鸿鸿”,很明显,正是这两个元素在他脑子里的运算组合,才层出不穷、花样翻新地出现了系列省运融资项目。

 

    陈荣彪已是一个男孩的父亲。但他常被戏称为省运会吉祥物“鸿鸿”的父亲,他自己也以此为荣,“‘鸿鸿’是我的第二个儿子”。(摘自《新快报》“陈荣彪的骄傲——定槌‘百年省运’‘鸿鸿’之文”一文)













































   

 

 


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